Аналитика МТС Банка: летом 2022 года спрос на музеи и развлечения «у дома» вырос в два раза

Группа компаний МТС на основе обезличенных данных МТС Банка, Big Data и онлайн-кинотеатра KION проанализировала, чем занимаются россияне, оставшиеся летом 2022 года дома, и как изменились их привычки по сравнению с летом 2021 года.

По данным аналитиков, летом 2022 года россияне начали тратить больше денег на музеи и онлайн-кинотеатры. Вырос интерес к развлечениям, которые можно найти в своем городе или рядом с ним – музеи, фестивали, спортивные мероприятия, парки аттракционов.

По данным Big Data МТС, трафик на сайты музеев в июне – июле 2022 года вырос на 37% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Больше всего взлетел интерес к Пушкинскому музею: трафик увеличился более чем в два раза по сравнению с июнем- июлем прошлого года (+105%). Это может быть связано с открытием нашумевшей выставки «Брат Иван. Коллекции Михаила и Ивана Морозовых». Также заметно вырос интерес к сайтам Русского музея (+49%) и Третьяковской галереи (+45%). Возросший интерес к музеям подтверждают и данные МТС Банка: россияне стали в два раза чаще покупать билеты в музеи и на локальные достопримечательности, а средний чек по таким транзакциям вырос на 27%.

Также Big Data зафиксировала рост трафика на сайты музыкальных фестивалей на 6%, а билеты стали покупать чаще на 36%. Увеличилось количество транзакций на билеты на спортивные мероприятия (+15%), в парки аттракционов и цирки (+10%) и аквариумы, океанариумы, дельфинарии рост (в 2,1 раза).

По данным МТС Банка, также выросло количество покупок в онлайн-кинотеатрах в июне - июле 2022 года выросло на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Аналитики объясняют рост интереса к онлайн-кинотеатром несколькими факторами:

1. Исчезновение из российского кинопроката фильмов Warner Bros., Universal Pictures, Disney, Sony и Paramount спровоцировали новую волну интереса к оригинальным фильмам и сериалам российских платформ. Российские стриминговые сервисы делают ставку на создание собственного контента, за последнее время у некоторых из них вышел целый ряд резонансных премьер. Например, KION выпустил за полтора года 32 оригинальных фильма и сериала, в том числе сериал об отношениях Amore More, детективную драму Валерии Гай Германики «Обоюдное согласие» и драмеди «Почка» с Любовью Аксеновой в главной роли.

2. Россияне привыкли к платным подпискам на стриминговые сервисы, поэтому регулярно покупают подписку на один-два сервиса. По данным исследовательского агентства GfK, во втором квартале 2022 года подпиской на онлайн-кинотеатры пользовались 42% респондентов.

3. Совершенствуются механизмы рекомендаций в российских онлайн-кинотеатрах. В результате пользователь быстрее находит интересный ему контент.

Летом 2022 года, по данным KION, заметно вырос интерес к документальному кино – количество просмотров документальных картин выросло на 35% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Среди игрового кино самый популярный жанр – комедия, на них приходится 39% просмотров. 27% россиян выбирают фильмы для семейного просмотра, 17% —детективы 16% — драмы.