Аналитика МТС Банка и Ozon fresh: учебники, тетрадки, перекус или что в портфеле у школьника

Аналитики МТС Банка и сервиса Ozon fresh изучили траты россиян, связанные с наступлением учебного года. Анализ расходов показал, что в преддверии Дня знаний значительно вырос спрос не только на традиционные канцтовары и цветы, но и на полезные перекусы и подарки для учителей.

Аналитики Ozon fresh отмечают, наиболее интенсивная подготовка ко Дню знаний в этом году выпала на период 31 августа — 1 сентября. Общее число заказов было на 14% больше, чем в среднем в другие дни августа 2024 года. Для экономии времени большинство из них россияне делали с быстрой курьерской доставкой на дом.

Самый заметный рост заказов отмечался в категории канцелярских товаров — в эти дни их покупали на 62% больше, чем в другие дни месяца.

По данным МТС Банка в последнюю неделю августа количество продаж в магазинах канцтоваров увеличилось на 67% по сравнению со средним значением августа, а средний чек вырос на 12% до 1170 рублей по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Средний чек на букет цветов за год вырос на 23% до 1940 рублей, а продажи цветов к 1 сентября увеличились практически в четыре раза по сравнению со средним значением августа.

Аналитики Ozon fresh отмечают, что в подарок учителям покупали не только цветы, но и небольшие приятные подарки. О чем свидетельствует рост заказов 31 августа — 1 сентября в категории товаров для дома на 32%, а также товаров для красоты и здоровья — на 14% по сравнению со средним значением августа.

В этот же период заметно выросло число заказов в различных детских категориях: одежды и аксессуаров — на 24%, наборов для рукоделия — на 23%, товаров для творчества и хобби — на 18% и игрушек — на 14%.

Также перед началом учебного года родители запаслись полезными перекусами для детей. Количество заказов фруктовых и овощных снеков на Ozon fresh увеличилось на 23%, продуктов питания длительного хранения — на 22%, а напитков — на 13%.

В преддверии Дня знаний увеличился спрос на технику. Примерно в равной мере выросли заказы смартфонов и планшетов (на 15%), а также ноутбуков и компьютеров (на 14%).

Аналитики МТС Банка отмечают рост продаж компьютерного программного обеспечения (ПО) — он составил 17% в последнюю неделю августа по сравнению со средним значением месяца. Средний чек на ПО вырос на 19% за год.

Интересно, что средний чек за год уменьшился в книжных магазинах на 21% до 700 рублей, а количество транзакций в последнюю неделю августа выросло на 22%

Методология исследования

Исследование основано на анализе обезличенных данных сервиса Ozon fresh и по банковским картам клиентов МТС Банка во всех регионах России в августе 2023 и 2024 годов.